Die Fußball-WM 2026 ist nicht nur ein Sportereignis, sondern auch ein riesiges Geschäft für Marken wie Adidas, Nike und Puma – und auch der österreichische Handel freut sich.
Was passiert gerade? Vom 11. Juni bis 19. Juli 2026 spielen 48 Fußball-Nationalmannschaften um den WM-Pokal – so viele wie nie zuvor. Die Spiele finden in Kanada, Mexiko und den USA statt. Österreich ist nach 28 Jahren Pause endlich wieder dabei. Für die großen Sportmarken ist die WM ein Mega-Geschäft: Sie verkaufen Millionen Trikots, Bälle und Schuhe. Analysten der DZ Bank schätzen zum Beispiel, dass Nike rund um die WM über 12 Millionen Trikots verkauft. Ein klassisches WM-Trikot von Adidas, Nike oder Puma kostet etwa 100 Euro.
Wer profitiert in Österreich? Puma stattet bei der WM 11 Länder aus, darunter auch Österreich. Der österreichische Sportfachhändler Hervis hat nach eigenen Angaben schon eine deutlich fünfstellige Zahl an ÖFB-Trikots verkauft und sieht aktuell einen starken Anstieg bei Trikots und Fanartikeln. Auch Intersport bestätigt, dass die Nachfrage nach Ausrüstung, Fanartikeln und personalisierten Produkten steigt. Marketingleiter Johannes Kastenhuber sagt sogar, dass Fantrikots und Schals längst nicht mehr nur im Stadion, sondern auch in der Freizeit getragen werden.