Der Spiele-Riese Electronic Arts will Werbung in Sportspielen wie EA Sports FC, Madden NFL und College Football stark ausbauen – und Spielerinnen und Spieler bekommen das direkt im Spiel zu sehen.
Was ist passiert? EA hat am Montag eine eigene Werbeplattform namens EA Advertising vorgestellt. Über diese Plattform können Marken künftig digitale Banden, Logos in Übertragungsgrafiken und andere Flächen in den Stadien der Spiele buchen. Die Werbung wird dynamisch in die 3D-Welt eingeblendet, das heißt: Je nach Region oder Kampagne können unterschiedliche Marken erscheinen. Auch Challenges, Belohnungen oder zeitlich begrenzte Aktionen gemeinsam mit Unternehmen sind geplant. Bekannt ist Werbung aus Spielen zwar schon – zum Beispiel Logos am Spielfeldrand oder virtuelle Trikotsponsoren.
Wer hilft euch, den Überblick zu behalten? Verbraucherschutz-Organisationen und die Spielerschaft selbst. Aufmerksame Communitys teilen in Foren, Reddit oder auf YouTube, welche neuen Werbeformen in den Spielen auftauchen. Außerdem achten Spielerinnen und Spieler oft darauf, welche Inhalte kostenlos bleiben und welche hinter Werbung stehen. EA selbst betont, dass die Werbung das Spielerlebnis verbessern und nicht stören soll.