Immer mehr Deos und Body-Sprays für Männer riechen nach Schokolade, Vanille oder Marshmallow – ein Trend, der vor allem junge Leute ansprechen soll.
Kennst du das? Du gehst in die Drogerie und im Regal stehen plötzlich Deos mit Namen wie "Dark Chocolate", "Coconut und Vanilla" oder "Marshmallow Smoke". Was klingt wie die Karteile eines Cafés, sind Düfte für die Achseln. Man nennt das "Gourmand-Düfte" – das heißt: Düfte, die an Essen erinnern. Die Marke Axe hat zur Fußball-WM in Nordamerika sogar eine limitierte Edition namens "Marshmallow Smoke" rausgebracht, also so eine Art geräucherter Marshmallow-Duft.
Auch andere Marken wie Bruno Banani, Old Spice oder Balea Men ziehen mit süßen Sprays nach. Der Grund: Viele junge Leute, vor allem die sogenannte Generation Z (ungefähr 15- bis 30-Jährige), wollen sich mit Düften anders ausdrücken als früher. "Unsere Erkenntnisse zeigen, dass die Gen-Z Düfte zunehmend als Teil ihres persönlichen Ausdrucks versteht und gezielt nach ungewöhnlichen, sensorisch erlebbaren Kombinationen sucht", sagt Nils Trott, der bei Axe für die Marke zuständig ist. Über TikTok und Instagram kommen junge Leute außerdem immer früher mit Kosmetik in Kontakt.