Nike verkauft mehr als erwartet – und macht sich trotzdem Sorgen

Trotz der guten Zahlen ist die Nike-Aktie nach der Bekanntgabe um mehr als vier Prozent gefallen. Grund ist die vorsichtige Stimmung im Unternehmen: Finanzchef Matthew Friend sprach von einer «zunehmend herausfordernden Geschäftsumgebung». Auch der Krieg im Iran und mögliche Folgen wie steigende Energiepreise spielen laut Nike eine Rolle. Schon vor drei Monaten hatte der Konzern vor «ungeplanten Schwankungen» im Konsumverhalten gewarnt.

In den USA, Nikes wichtigstem Markt, lief es nicht so gut. Der Umsatz dort lag mit 4,83 Milliarden Dollar etwas unter den Erwartungen. Das liegt auch daran, dass Konkurrenten wie adidas in den letzten Jahren Regalfläche in den Läden zurückgewonnen haben. Nike hatte zuvor stark auf eigene Läden und Online-Verkauf gesetzt.

Nikes Konzernchef Elliott Hill hat deshalb zwei Dinge angeordnet: Erstens mehr Zusammenarbeit mit den Händlerinnen und Händlern. Zweitens einen stärkeren Fokus auf Sportlerinnen und Sportler, weil der Lifestyle-Anteil im Sortiment in den letzten Jahren sehr groß geworden war. In China, einem weiteren Schlüsselmarkt, lag der Umsatz mit rund 1,3 Milliarden Dollar über den Erwartungen, war aber im Jahresvergleich rückläufig.

Insgesamt zeigt das Beispiel: Selbst wenn ein Unternehmen seine Ziele übertrifft, kann die Stimmung gedämpft sein – wenn die Zukunft unsicher wirkt. Für Beobachterinnen und Beobachter ist es deshalb sinnvoll, nicht nur die Zahlen, sondern auch die Wortwahl der Firmenleitung genau zu lesen.

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